Studi kasus NMRC2013 Updated

dan Gold Award dari Indonesia Good Design. -inovasi untuk . Di samping itu inovasi merupakan kun bertahan di tengah persaingan bisnis yang semakin ket...

0 downloads 139 Views 244KB Size
STUDI KASUS PT STAR COSMOS yang berfokus pada produksi prod dan penjualan produk rumah tangga berdiri pada tahun 1976 oleh Bapak. k. Ir. Alam Surjaputra. Pada awalnya, PT STAR COSMOS hanya melakukan proses produksi dan assembly untuk produk kipas angin, sarana penyimpan beras, juicer, juicer blender dan toaster. Seiring dengan berjalannya waktu, PT STAR COSMOS terus melakukan peningkatan kualitas produk dan sistem yang terbukti dengan diraihnya beberapa penghargaan dan pengakuan, di antaranya pengakuan

SNI (Standar dar Nasional Indonesia) produk sarana penyimpan beras. beras

dan Gold Award dari Indonesia Good Design

untuk

Selain itu PT STAR COSMOS juga senantiasa melakukan invovasi-inovasi invovasi inovasi untuk menghasilkan produk baru yang dapat memenuhi kebutuhan masyarakat. masyarakat Di samping itu inovasi merupakan kunci kun utama perusahaan supaya dapat bertahan di tengah persaingan bisnis yang semakin ketat. Adapun inovasi terbaru yang dilakukan PT STAR COSMOS adalah adalah: 1. Lampu LED (Light Light Emitting Diode Diode) di mana teknologi LED ini sedang menjadi menja tren dan akan menggantikan Lampu Hemat Energi (LHE)

Lampu LED menggunakan suatu teknologi chip, di mana chip yang digunakan oleh lampu LED PT. STAR COSMOS menggunakan chip dari Jepang dengan lifetime 40 ribu jam, m, sedangkan lampu l LED competitor (merk terkenal) menggunakan chip dari Taiwan dengan lifetime 15 ribu jam.

2. Ceraflon Cooking ware di mana peralatan memasak yang diproduksi oleh PT.STAR COSMOS ini menggunakan teknologi anti gores, tahan lama, dan baik untuk kesehatan.

Adapun tipe Ceraflon cooking ware yang diproduksi oleh PT. STAR COSMOS antara lain: •

Tipe TEFLON standar --> dengan lapisan anti gores TEFLON dari DUPONT



Tipe MARBLE -->dengan lapisan anti gores dengan tekstur Marble dan lebih tahan gores dari tipe TEFLON standar Tipe HARMOND --> barang anti gores



Supaya kedua produk di atas dapat diterima di pasar dan menggeser pemain pemain lama untuk produk lampu dan pemain lama untuk produk cooking ware, maka PT. STAR COSMOS ingin merancang suatu strategi pemasaran yang tepat. Strategi pemasaran yang akan dibuat tersebut akan didasarkan pada hasil dari suatu aktivitas Riset Pemasaran yaitu: Analisis Segmentasi dan Analisis Perilaku Konsumen (Consumer Behaviour). Dari analisis riset pemasaran yang dilakukan tersebut diharapkan dapat dirumuskan suatu strategi pemasaran yang tepat. Oleh karena itu pada kompetisi National Marketing Research Competition 2013 Program Studi Teknik Industri Universitas Atma Jaya Yogyakarta bekerja sama dengan PT. STAR COSMOS mengajak para mahasiswa untuk terlibat langsung dalam menyelesaikan kasus riil di PT. STAR COSMOS berkaitan dengan: 1. Usulan strategi pemasaran yang tepat untuk produk lampu LED atau Ceraflon, berdasarkan hasil analisis yang telah dilakukan pada aktivitas riset pemasaran (marketing research) . Peserta dapat memilih salah satu dari studi kasus di bawah ini: